Umsatzrückgang im dritten Quartal von Apple, aber Top-Erwartungen der Wall Street

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Das letzte Quartal des iPhone-Herstellers profitierte von starken Umsätzen im App Store und anderen Dienstleistungsgeschäften.

Von Tripp Mickle

Berichterstattung aus San Francisco

Die Smartphone-Branche befindet sich in einer Krise und die Stückzahlen gehen seit zwei Jahren in Folge zurück, aber Apple hat den schlimmsten Abschwung überstanden, weil wohlhabende Kunden weiterhin teure iPhones kaufen.

Das wertvollste Technologieunternehmen der Welt, das die Hälfte seines Umsatzes mit dem iPhone erzielt, berichtete am Donnerstag, dass der Umsatz in den drei Monaten bis Juni um 1 Prozent auf 81,8 Milliarden US-Dollar gesunken sei. Der Gewinn stieg um 2 Prozent auf 19,88 Milliarden US-Dollar.

Obwohl Apple nicht das schnelle Wachstum erlebte, das Investoren im Laufe der Jahre erwartet hatten, und der Umsatzrückgang bereits das dritte in seinem Geschäftsjahr war, übertraf das Unternehmen die Erwartungen der Wall Street hinsichtlich Umsatz und Gewinn für das Quartal knapp.

Die Finanzergebnisse von Apple waren der jüngste Hinweis darauf, dass die größten Technologieunternehmen nach dem Abschwung im letzten Jahr wieder Fuß gefasst haben. Letzte Woche meldeten Facebooks Muttergesellschaft Meta und Googles Muttergesellschaft Alphabet ein zweistelliges Gewinnwachstum, das auf eine Erholung der digitalen Werbeverkäufe zurückzuführen war. Microsoft verzeichnete einen Rekordgewinn im Quartal, der auf einen Anstieg der Cloud-Computing-Verkäufe zurückzuführen war, und Amazon meldete am Donnerstag fast das Doppelte des von der Wall Street erwarteten Gewinns.

Die Tech-Branche war im Jahr 2022 aufgrund schwacher Verkäufe in den Bereichen digitale Werbung, E-Commerce und Computer schwach. Der Abschwung führte dazu, dass Meta, Alphabet, Microsoft und Amazon Tausende von Arbeitnehmern entließen, und veranlasste Unternehmen im gesamten Silicon Valley, Vergünstigungen wie den kostenlosen Wäscheservice für Mitarbeiter einzuschränken.

Obwohl Apple Entlassungen vermieden hat, muss sich das Unternehmen nun damit auseinandersetzen, wie sehr die Pandemie sein Geschäft angekurbelt hat. Die Verkäufe von iPads und Macs explodierten, als die Menschen begannen, von zu Hause aus zu arbeiten, doch die Neuanschaffungen von Tablets und Computern stagnierten im vergangenen Jahr. Im letzten Quartal gingen die iPad-Verkäufe um 20 Prozent auf 5,79 Milliarden US-Dollar und die Mac-Verkäufe um 7 Prozent auf 6,84 Milliarden US-Dollar zurück, so das Unternehmen.

Der Aktienkurs von Apple fiel im nachbörslichen Handel um etwa 2 Prozent, nachdem das Unternehmen prognostizierte, dass die Umsätze im laufenden Quartal ähnlich ausfallen würden wie im Zeitraum April bis Juni, da steigende iPhone- und Softwareverkäufe durch zweistellige Umsatzrückgänge ausgeglichen werden Macs und iPads.

Apple profitiert weiterhin von der Widerstandsfähigkeit seines iPhone-Geschäfts. Während die Smartphone-Konkurrenten Samsung und Vivo starke Verkaufsrückgänge bei Billigtelefonen verzeichneten, konnte Apple seinen Marktanteil steigern und seine Verkäufe in Schwellenländern und China steigern. Das Unternehmen profitiert davon, dass technisch versierte Kunden mit größerem Budget mehr Geld für Telefone mit anspruchsvollen Funktionen ausgeben. Monatliche Zahlungspläne erleichtern die Bezahlung dieser Geräte.

Im Juniquartal erzielte das Unternehmen mit iPhone-Verkäufen einen Umsatz von 39,67 Milliarden US-Dollar, 2 Prozent weniger als im Vorjahr. In China, wo der Gesamtumsatz der Smartphone-Branche im Laufe des Quartals um 4 Prozent auf den niedrigsten Stand seit 2014 sank, stiegen die iPhone-Verkäufe laut Counterpoint Research, einem Technologieforschungsunternehmen, um 7 Prozent. Dies verhalf Apple zu einem Umsatzwachstum von 8 Prozent in China und trotzte damit der allgemeinen Malaise, die die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt heimsuchte.

„Wir haben mit Erschwinglichkeitsprogrammen auf der ganzen Welt wirklich gute Arbeit geleistet“, sagte Luca Maestri, Finanzvorstand von Apple, während eines Telefonats mit Analysten. „Die meisten iPhones werden über eine Art Programm, Inzahlungnahme, Ratenzahlung oder irgendeine Art von Finanzierung verkauft.“

Das Unternehmen überstand Rückgänge bei den Verkäufen seiner Geräte und verzeichnete ein anhaltendes Wachstum im App Store und bei den Uhrenverkäufen. Das Dienstleistungsgeschäft des Unternehmens, zu dem Abonnements für Apple Music, App Store-Verkäufe und Apple Pay gehören, erzielte einen Umsatz von 21,21 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das Wearables-Geschäft, zu dem auch die Apple Watch und AirPods gehören, meldete einen Umsatzanstieg von 2 Prozent auf 8,28 Milliarden US-Dollar.

Apple wird sich auch in den kommenden Jahren für den Großteil des Umsatzes auf seine bestehenden Geschäfte stützen. Im Juni stellte das Unternehmen sein erstes großes neues Produkt seit 2014 vor: eine Hightech-Brille, die die reale Welt mit der virtuellen Realität verbindet. Aber das 3.500-Dollar-Gerät, das Vision Pro, wird erst nächstes Jahr in den Handel kommen. Analysten gehen davon aus, dass Apple weniger als eine halbe Million Einheiten verkaufen wird, ein kleiner Bruchteil der rund 200 Millionen iPhones, die das Unternehmen jährlich verkauft.

In Ermangelung einer wichtigen neuen Einnahmequelle hat sich das Unternehmen auf die Steigerung des Umsatzes in Entwicklungsmärkten konzentriert. Das Unternehmen eröffnete im April seine ersten Filialen in Indien und begrüßte Scharen eifriger Käufer. Der Umsatz dort hat sich in den letzten Quartalen im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt, da immer mehr Inder teurere Telefone kaufen. Der Umsatzanstieg versetzt Apple in die Lage, von einem Markt zu profitieren, der bis 2026 voraussichtlich eine Milliarde Smartphone-Nutzer haben wird.

„Obwohl ich mit unserem Wachstum dort zufrieden bin, haben wir immer noch einen sehr, sehr bescheidenen und geringen Anteil am Smartphone-Markt“, sagte Tim Cook, CEO von Apple, während des Telefonats mit Analysten. „Es ist eine riesige Chance für uns.“

Apple wird voraussichtlich im September ein neues iPhone sowie aktualisierte Modelle der Apple Watch vorstellen. Wall Street- und Branchenanalysten, die die Lieferkette des Unternehmens verfolgen, erwarten keine wesentlichen Designänderungen oder neuen Funktionen. Richard Kramer, Partner bei Arete Research, einem Aktienforschungsunternehmen, sagte, das 16 Jahre alte iPhone sei in eine Phase eingetreten, in der Verbesserungen „schrittweise schrittweise“ würden.

Tripp Mickle deckt Technologie aus San Francisco ab, darunter Apple und andere Unternehmen. Zuvor berichtete er acht Jahre lang beim Wall Street Journal über Apple, Google, Bourbon und Bier. Mehr über Tripp Mickle