Tim Cook von Apple erklärt, warum er sich nicht mit KI auskennt

„„Wir neigen dazu, Dinge anzukündigen, sobald sie auf den Markt kommen, und das ist unser MO.““

Wenn sich die Gewinnmitteilung von Apple Inc. am Donnerstag etwas anders anhörte als andere aktuelle Mitteilungen von Big-Tech-Unternehmen, lag das vielleicht an einem spürbaren Mangel an Diskussionen über künstliche Intelligenz.

Tatsächlich kam KI bei Apples AAPL, -4,80 %-Aufruf überhaupt nicht zur Sprache, bis ein Analyst das Thema im Frage-und-Antwort-Teil ansprach und anmerkte, dass Apple-Führungskräfte „nicht zu viel über ihre KI reden“. Strategie oder Investitionen, im Gegensatz zu vielen Technologiekollegen.

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„Wenn Sie einen Schritt zurücktreten, betrachten wir KI und maschinelles Lernen als zentrale Grundtechnologien, die in praktisch jedem Produkt, das wir entwickeln, integraler Bestandteil sind“, antwortete Chief Executive Tim Cook. KI unterstützt kürzlich angekündigte Softwarefunktionen wie Live-Voicemails und die Möglichkeit, Ihre Stimme digital zu reproduzieren, sowie etwas ältere Funktionen wie die automatische Unfallerkennung und Sturzerkennung.

Die KI-Technologie sei „absolut entscheidend für uns“, sagte Cook, und Apple forsche „seit Jahren in einem breiten Spektrum von KI-Technologien, einschließlich generativer KI“, und das Unternehmen plant, dies fortzusetzen.

Erwarten Sie jedoch nicht unbedingt, dass Apple künftig mit seinen KI-Bemühungen prahlen wird: Cook sagte, dass Apples „MO“ lediglich darin besteht, Produkte anzukündigen, wenn sie für Verbraucher bereit sind.

„Apples Zurückhaltung, in den KI-Hype hineingezogen zu werden, ist markentypisch“, sagte Forrester-Chefanalyst Dipanjan Chatterjee in per E-Mail verschickten Kommentaren. „Der wahnsinnige Fokus darauf, was Apple für seine Kunden tut, und nicht darauf, wie es es tut, ist so tief in der DNA der Marke verwurzelt.“

Insgesamt gab es in der Telefonkonferenz von Apple nur sechs Erwähnungen von KI oder künstlicher Intelligenz, die alle im Rahmen des Frage-und-Antwort-Austauschs mit dem Analysten der Deutschen Bank, Sidney Ho, erfolgten. Vergleichen Sie das mit 90 Erwähnungen dieser Begriffe auf GOOG von Alphabet Inc., -0,18 % auf GOOGL, -0,26 % Gewinnaufruf letzte Woche, 73 Erwähnungen auf MSFT von Microsoft Corp., +0,34 % und 62 Erwähnungen auf Meta Platforms Inc .s META, -0,79 %, laut MarketWatchs Überprüfung der von AlphaSense/Sentieo bereitgestellten Transkripte.

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Amazon.com Inc. AMZN, +8,27 %, das zusammen mit Apple am Donnerstag Ergebnisse veröffentlichte, liegt irgendwo in der Mitte. Das Thema KI erhielt im Aufruf von Amazon 34 Erwähnungen.

Während Apple die Technologie konsequent nur spärlich erwähnt, haben die Führungskräfte von Amazon die Rhetorik verschärft: Die Daten von AlphaSense/Sentieo zeigen, dass es bei der Gewinnmitteilung von Amazon im Februar 2022 nur eine Erwähnung von KI gab, und dann keine Erwähnung, bis der Begriff zur Sprache kam 12 Mal bei seinem Anruf im April 2023. Beim Anruf am Donnerstag stieg die Lautstärke von da an natürlich deutlich an.

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Die Apple-Umsätze gehen im dritten Quartal des Geschäftsjahres um 1 % zurück, und der iPhone-Riese erwartet für den aktuellen Zeitraum eine ähnliche Entwicklung, Amazon übertrifft die Gewinnerwartungen und gibt besser als erwartete Prognosen ab, und Icahn Enterprises kürzt seine vierteljährliche Dividende.

Emily Bary ist eine MarketWatch-Reporterin mit Sitz in New York.