Olipop rundet sein Portfolio an nostalgischen Limonadengeschmacksrichtungen mit Ginger Ale ab

29.08.2023 – Zuletzt aktualisiert am 29.08.2023 um 15:05 GMT

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„Ginger Ale ist für uns ein perfekter nächster Schritt, um uns weiterhin als traditionelle New-Age-Soda-Marke zu etablieren, und es gibt wirklich kein anderes funktionelles Ginger Ale auf dem Markt“, sagte Vigilante. „Es ist unsere letzte große Neueinführung in diesem Jahr, wurde aber auch von den Kunden stark nachgefragt. Die Leute lieben Ginger Ale und die Verbraucherbasis wendet sich von den 45 Gramm Zucker plus auf dem Markt ab.“

Nach der Veröffentlichung der Geschmacksrichtung Lemon Lime Anfang des Jahres ist Olipop's Ginger Ale online erhältlich und wird landesweit in Whole Foods-Läden in einer 12er-Packung Dosen erhältlich sein. Ähnlich wie seine anderen Geschmacksrichtungen enthält Olipop's Ginger Ale 5 g Zucker und 9 g Ballaststoffe pro Dose.

Olipop hat sich auf fruchtige und nostalgische Limonadengeschmacksrichtungen wie Root Beer und Cherry Cola konzentriert, sagte Vigilante. Und obwohl die klassischen Limonadengeschmacksrichtungen ein Publikum gefunden haben, gab er zu, dass das Unternehmen nicht sicher war, ob dies der Fall sein würde, da das Originalprodukt ursprünglich in einer anderen Kategorie vermarktet wurde.

„Anfangs waren wir uns nicht sicher, ob sich die Leute zu den traditionellen Limonadengeschmacksrichtungen hingezogen fühlen würden, weil es in der Vergangenheit keine traditionellen Limonadenspieler gab, die über den Naturkanal verkauft wurden. Deshalb haben wir das Produkt als „prickelndes Tonikum“ bezeichnet. Wir waren uns also nicht sicher, ob die Leute auf eine neue Art von Limonade reagieren würden, was unser Slogan ist. Wir haben schnell gemerkt, dass wir falsch lagen.“

Die Darmgesundheit hat sich zu einem wichtigen Wachstumsbereich für die Kategorie der Erfrischungsgetränke entwickelt, da präbiotische und probiotische Limonaden bei alltäglichen Verbrauchern Fuß gefasst haben. Dies bedeutete, dass Olipop seine Botschaften und sein Marketing über den natürlichen Kanal hinaus anpassen musste, auf dem es zunächst Erfolg hatte, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen, sagte Vigilante.

„Vor 18 Monaten wurden wir immer noch größtenteils über die natürlichen Vertriebskanäle verkauft, also Whole Foods, Sprouts, Erewhon, Wegmans. Und in der ersten Hälfte des letzten Jahres sind wir landesweit mit Target, Publix, Walmart und ATB vertreten, sodass wir praktisch über Nacht unsere Kommunikationsstrategie und unsere Marketingstrategie weiterentwickeln mussten, um einen viel größeren Massenkonsumenten anzusprechen, der ein bisschen mehr dem entspricht „Limonadentrinker sind weniger Diät-Limonadentrinker als Kombucha-Trinker.“

Der Wettbewerb im Bereich der darmgesundheitsfördernden Limonaden hat zugenommen, da Marken wie Poppi, Culture Pop und andere in den Markt eintreten und dort wachsen. Aber wie Vigilante erklärte, ist dieser Wettbewerb notwendig, um die Kategorie zu erweitern, und das Unternehmen strebt nach mehr Diät-Limonaden-Gelegenheiten bei den größeren Limonadenanbietern.

„Offensichtlich gibt es bei dieser Art von funktionalem Limonadenset eine starke Konkurrenz. Letztlich braucht man jedoch eine Menge guter Produkte, um eine Kategorie aufzubauen; man kann keine Kategorie alleine erstellen. Das wird man nicht.“ Überzeugen Sie Whole Foods, den Kombucha-Kühlschrank nur gegen Olipop auszutauschen. Sie werden dort mehrere Marken haben wollen. Deshalb betrachten wir den Wettbewerb als einen notwendigen Teil des Wachstums der Kategorie und wollen versuchen, alle nach oben zu bringen .​"

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